Mobiilipelin mainosmonetisaation funnel – konseptiprojekti
Tässä projektissa suunnittelin konseptitason mainosmonetisaatiostrategian mobiilipeliin. Tavoitteena oli luoda mainosfunnel, joka tukee pelin ansaintamallia mutta säilyttää samalla hyvän pelaajakokemuksen. Koko projektin näet täältä, https://joninykanen.github.io/rovio-admon-application/
Strategia rakentuu kolmeen vaiheeseen: houkutin, sitouttaminen ja palkinto. Ensimmäisessä vaiheessa hyödynnetään käyttäytymistaloustieteestä tuttua ilmiötä nimeltä loss aversion. Pelaajalle tarjotaan mahdollisuus välttää menetys tai saada toinen mahdollisuus katsomalla vapaaehtoinen videomainos.
Toisessa vaiheessa keskitytään pelaajan sitouttamiseen. Mainos sijoitetaan pelin kannalta luontevaan kohtaan, jotta se ei keskeytä pelikokemusta liikaa. Tavoitteena on, että pelaaja katsoo videon loppuun asti, mikä parantaa mainoksen tehokkuutta.
Kolmannessa vaiheessa pelaaja saa palkinnon mainoksen katsomisesta. Tällainen rewarded ads -malli on mobiilipeleissä hyvin yleinen, koska pelaaja saa itse päättää, haluaako katsoa mainoksen saadakseen palkinnon pelissä. Mainoksen katsomisesta pelaaja saa kolme lintua jatkaakseen peliä Angry Birdsissä. Samalla hänelle esitellään mahdollisuus ennakkorekisteröityä tulevaan peliin, jolloin hän avaa lisäksi kolme hahmokorttia pelin julkaisun yhteydessä.
Projektissa tarkastellaan myös mahdollisuutta hyödyntää pelien välistä ristiinmarkkinointia, jossa tunnetut pelibrändit voivat lisätä mainosten kiinnostavuutta ja vahvistaa pelaajien sitoutumista.
Projektin mainosvideot toteutin hyödyntämällä useita tekoälytyökaluja ja videotuotannon ohjelmistoja. Ensin suunnittelin videon rakenteen sekä aloitus- ja loppuframejen promptit ja loin kuvat Nano Banana Pro -työkalulla. Tämän jälkeen suunnittelin animointipromptit ja generoin kuvista videomateriaalin Kling-videogeneraattorilla. Videot editoitiin ja viimeisteltiin Adobe Premiere Prossa. Musiikki ja ääniefektit generoitiin Adobe Audion tekoälypohjaisella äänigeneraattorilla.
Tarkoitus ei ollut pyrkiä täydellisyyteen, vaan tuoda konsepti ja oma visio mahdollisimman selkeästi esille. Projekti osoittaa, että lyhyessä ajassa ja rajatulla budjetilla voidaan luoda toimivia konseptiprototyyppejä, kun hyödynnetään luovasti erilaisia työkaluja.
Projektisivun HTML-esityksen rakensin Claude Code -työkalulla, joka on asennettuna PowerShell-ympäristööni. Sen avulla pystyin nopeasti luomaan sivulle rakenteen ja esitystavan, jolla projektin idea, funnel ja esimerkkivideot on helppo esitellä.
Projektin tavoitteena oli harjoitella mobiilipelien mainosmonetisaation suunnittelua sekä kokeilla, miten tekoälytyökaluja voidaan hyödyntää pelimainonnan konseptien nopeassa prototypoinnissa.