SEO-analyysi — Tamperelainen markkinointitoimisto

Tausta

ESITTELY

Tein tämän analyysin tamperelaiselle markkinointitoimistolle selvittääkseni sivuston hakukonenäkyvyyden nykytilan. Kävin läpi 304 URL:aa Screaming Frogilla, tarkistin lähdekoodin, robots.txt:n ja sivustokartan.

Analyysissa näkyy sekä tekniset ongelmat että sisällölliset puutteet. Osa löydöksistä on nopeita korjauksia — osa vaatii enemmän työtä. Olen priorisoinut ne vaikutuksen mukaan: kriittiset ensin, sitten varoitukset, lopuksi kehitysideat.

Raportti on tehty käytännön lähtökohdista — ei teoriaa vaan konkreettisia toimenpiteitä joilla hakukonenäkyvyyttä voi parantaa.

Tekijä

SEO-konsultti
Joni Nykänen

Screaming Frog · SEMrush · Search Console

joninykanen.com

Yleiskuva

YHTEENVETO

304 URL crawlattu · Concrete CMS · Kaksikielinen (fi + /en/)

304

URL crawlattu

262

Indeksoitavia
86 %

Ei vastausta
Kriittinen

Sisäinen 404

Kanonikalisoitu
18 %

Meta-ongelmat
CTR-riski

Kriittinen — korjaa ensin

H1-template-ongelma koko sivustolla

Jokin globaali template-komponentti lisää H1-tagin ennen sivukohtaista otsikkoa 84 sivulla (73 %). Tarkka komponentti selviää template-tason tarkistuksella — yksi muutos, sivustolaajuinen korjaus.

Varoitus — suuri CTR-vaikutus

77 sivua ilman toimivaa meta-kuvausta

Puuttuu (21) tai liian pitkä (56). Lisäksi 12 sivulla kopioitu kuvaus. Google kirjoittaa oman — tulos on harvoin optimaalinen hakutulosnäkyvyyden kannalta.

Uusi osa-alue — kilpailuetu

Paikallinen näkyvyys ok — valtakunnallinen puuttuu

Asiakas löytyy Perplexitystä paikallisella haulla. Valtakunnallisella haulla ei. Viisi kilpailijaa listattiin — kaikilla oli schema, asiakkaalla ei yhtään.

Estävät ongelmat

KRIITTISET

Nämä estävät tai haittaavat suoraan indeksointia ja crawlaamista

Kriittinen

Sisäiset URL:t ilman vastausta 20 URL

20 sisäistä linkkiä, statuskoodi 0 — palvelin ei vastaa. Todennäköisesti Concrete CMS:n parametri-URL:eja tai JS-triggeroituja pyyntöjä.

Korjaus: Eristä URL:t, testaa manuaalisesti, poista tai 301-ohjaa.

Kriittinen

Kanonikaalit osoittavat ei-indeksoitaviin sivuihin 3 sivua

3 sivun kanoninen osoittaa ei-indeksoitavaan URL:iin (404 tai noindex). Linkkinekku menee väärään osoitteeseen.

Korjaus: Reports → Canonicals → Non-Indexable Canonicals.

Kriittinen

Sisäinen 404-virhe 1 URL

Yksi sisäinen linkki → 404. Löytyy Inlinks-välilehdeltä.

Korjaus: Päivitä tai poista.

Kriittinen

Soft 404 — sivu palauttaa 200 mutta on virhesivu 1 sivu

Vastaa 200:lla mutta sisältö on virhesivu. Indeksoituu turhana.

Korjaus: Aseta oikea statuskoodi (404/410) tai 301-ohjaus.

Kriittinen

9 sivua ilman H1-otsikkoa 9 sivua

9 sivua ilman H1:tä — ei pelkästään rakennevirhe, vaan suoraan rankkaukset kärsivät.

Korjaus: Lisää yksilöllinen H1 jokaiselle puuttuvalle sivulle.

Template-tason ongelmat

SIVURAKENNE

Laajat ongelmat koko sivustolla — todennäköisesti template-tasolta

H1-otsikkorakenne

H1 ei ensimmäinen otsikko84 sivua · 73,7 %

Sivulla useita H1:iä32 sivua · 28,1 %

Logo-kuva H1:ssä (alt-teksti)31 sivua · 27,2 %

H1 yli 70 merkkiä3 sivua

Screaming Frog havaitsi logo-kuvan alt-tekstin H1:ssä 31 sivulla (27,2 %). Tämä viittaa siihen, että jokin globaali template-komponentti lisää H1-tagin ennen sivukohtaista otsikkoa — tarkka komponentti vaatii template-tason tarkistuksen. Löytyessään yksi muutos korjaisi tilanteen 73 %:lla sivuista kerralla.

H2-otsikkorakenne

H2 kopioitu eri sivuilla93 sivua · 81,6 %

Sivulla useita H2:ia93 sivua · 81,6 %

H2 ei toisena otsikkona6 sivua · 5,3 %

H2 yli 70 merkkiä6 sivua

81,6 % duplicate H2 viittaa navigaatioon tai footeriin joka toistuu joka sivulla. Tarkista globaalit komponentit.

CTR-vaikutus

META & OTSIKOT

Googlella on vapaat kädet kirjoittaa omat snipetit jos nämä puuttuvat tai ovat huonoja

Varoitus

Meta-kuvaus liian pitkä (yli 155 merkkiä) 56 sivua

49 % sivuista ylittää 155 merkin rajan — katkeaa hakutuloksessa.

Korjaus: 120–155 merkkiä, tärkeimmät ensin.

Varoitus

Meta-kuvaus puuttuu kokonaan 21 sivua

21 sivua ilman meta-kuvausta — Google generoi oman.

Korjaus: Etusivu, palvelut ja yhteystiedot ensin.

Varoitus

Sivuotsikko liian pitkä (yli 60 merkkiä) 37 sivua

37 sivuotsikkoa katkeaa hakutuloksessa.

Korjaus: 50–60 merkkiä, pääavainsana alkuun.

Varoitus

Sivuotsikko kopioitu usealle sivulle 9 sivua

9 sivulla sama otsikko — kannibalisointiriski.

Korjaus: Yksilölliset otsikot jokaiselle sivulle.

Core Web Vitals

KUVAT & NOPEUS

CLS-ongelmat ja puuttuvat alt-tekstit heikentävät sekä PageSpeed- että hakukonenäkyvyyttä

Kuvaongelmat

Kuvissa ei width & height (CLS)153 kuvaa · 76,9 %

Kuva ilman alt-tekstiä92 kuvaa · 46,2 %

Kuva ilman alt-attribuuttia lainkaan39 kuvaa · 19,6 %

Kuva yli 100 KB (pakkaamaton)42 kuvaa · 21,1 %

Nopeus

Width & height puuttuu — CLS-ongelma

153 kuvaa ilman dimensioita — suora CLS-osuma Core Web Vitalsiin.

Korjaus: width ja height -attribuutit HTML:ään.

SEO

92 kuvaa ilman alt-tekstiä

92 kuvaa ilman alt-tekstiä, 39 ilman alt-attribuuttia lainkaan.

Korjaus: Sisältökuville kuvaava alt, koristeellisille alt="".

Matala prioriteetti

URL-RAKENNE

Ei kriittisiä ongelmia — mutta CMS-tasolla korjattavia asioita

URL-ongelmat

Parametri-URL:t (?&)30 URL · 9,9 %

Alaviivat URL:ssa29 URL · 9,5 %

Isot kirjaimet URL:ssa21 URL · 6,9 %

URL yli 115 merkkiä21 URL · 6,9 %

Huomiot

Isot kirjaimet ja alaviivat ovat todennäköisesti samoja URL:eja — Concrete CMS saattaa generoida nämä automaattisesti.

Parametri-URL:t (30 kpl) kannattaa tarkistaa crawl-budjetin tuhlaajina.

URL-muutokset vaativat aina 301-uudelleenohjaukset.

Palvelinkonfiguraatio

TIETOTURVA

Matala SEO-prioriteetti — yksi palvelinmuutos korjaa kaikki kerralla

Palvelin

4 tietoturvaheaderia puuttuu 283 sivulta — X-Frame-Options 166 sivulta 283 / 166 sivua

HSTS, Content-Security-Policy, X-Content-Type-Options ja Referrer-Policy puuttuvat 283 sivulta (93 %). X-Frame-Options puuttuu 166 sivulta (54,6 %) — pienempi peitto, todennäköisesti osittain konfiguroitu. Kaikki ovat palvelinkonfiguraatiokysymyksiä.

Korjaus: Lisää headerit .htaccess- tai nginx.conf-tiedostoon. Yksi muutos, koko sivusto korjattu.

Linkit

target="_blank" ilman rel="noopener" 114 linkkiä

Ulkoiset linkit avautuvat uudessa välilehdessä ilman suojausta. Uusimmat selaimet korjaavat automaattisesti, mutta hyvä käytäntö silti.

Korjaus: Lisää rel="noopener noreferrer" kaikkiin ulkoisiin linkkeihin joissa on target="_blank".

Kaksikielisyys & indeksointi

SITEMAP

Sitemap löytyy ja toimii — mutta sisältää useita merkittäviä ongelmakohtia

Kriittinen

Hreflang puuttuu kaksikieliseltä sivustolta

Sivustolla on täydellinen englanninkielinen versio /en/-polun alla, mutta sitemapissa tai <head>-osiossa ei ole yhtään hreflang-attribuuttia. Google ei tiedä mitkä sivut ovat toistensa käännöksiä — suomalaiselle käyttäjälle voi näkyä englanninkielinen versio.

Korjaus: Lisää hreflang="fi", hreflang="en" ja hreflang="x-default" -viittaukset. Voidaan toteuttaa sitemapissa tai sivun head-osiossa.

Virhe

Suomenkielinen sana englanninkielisessä URL-polussa

URL /en/our-clients/sekalaiset/jl-metals-oy-presentation sisältää suomenkielisen sanan muuten täysin englanninkielisessä polurakenteessa. CMS:ssä luotu kategoria suomeksi jota ei käännetty.

Korjaus: Vaihda polku /en/our-clients/miscellaneous/... ja lisää 301-uudelleenohjaus.

Varoitus

Kaikki prioriteetit ja muutosvälit identtiset

Jokainen URL on merkitty priority="0.5" ja changefreq="weekly" — myös blogitekstit joita ei ole päivitetty vuoteen. Etusivu ja evastesivu saavat saman painoarvon.

Korjaus: Etusivu ja palvelut: 0.9. Blogit: monthly. Utility-sivut: 0.1.

Varoitus

Lastmod-päivämäärät blogeissa epäluotettavia

Valtaosalla suomenkielisistä blogiartikkeleista on täsmälleen sama päivämäärä 2024-10-10 — viittaa batch-importtiin. Englanninkielisillä sivuilla vastaava batch-päivämäärä on 2024-10-29, eli /en/-versio tuotiin järjestelmään kuukautta myöhemmin eränä. Google oppii nopeasti jos lastmod ei pidä paikkaansa.

Korjaus: Tarkista CMS:n sitemap-generaattorin asetukset. Varmista että lastmod pohjautuu todelliseen muokkausaikaan.

Sisältö

Vanhojen blogien sisältö kannattaa päivittää

Lastmod-data viittaa siihen, että blogisisältöä ei ole aktiivisesti päivitetty. Vanhentuneet artikkelit menettävät rankkauspainoa ajan myötä — Google suosii tuoretta ja relevanttia sisältöä. Mainostoimistolle, jonka pitäisi osoittaa ajantasaista osaamista, tämä on myös E-E-A-T-ongelma: vanhat referenssit tai tapaustutkimukset ilman päivityksiä heikentävät asiantuntijasignaalia.

Toimenpide: Auditoi blogit viimeksi päivitetyn mukaan. Päivitä parhaat artikkelit — lisää tuoreita esimerkkejä, päivitä tilastot, paranna rakennetta FAQ-muotoiseksi. Päivitetty sisältö kannattaa merkitä myös sitemapiin oikealla lastmod-päivällä.

Huomio

Robots.txt ei viittaa sitemapiin

Sitemap on olemassa mutta robots.txt-tiedostossa ei ole Sitemap:-riviä. Googlen suosittelema lisäys.

Huomio: Robots.txt on muutoin hyvin konfiguroitu — Concrete CMS:n backendin polut on blokattu asianmukaisesti. Ainut puute on sitemap-direktiivin lisääminen: Sitemap: https://asiakas.fi/sitemap.xml

Uusi osa-alue

TEKOÄLYOPTIMOINTI

AEO & GEO — miten sivusto näkyy Google AI Overviewsissa, ChatGPT:ssä ja Perplexityssä

Testasin käytännössä. Paikallinen haku "hyvä markkinointitoimisto Tampereella" — asiakas löytyi. Valtakunnallinen haku "hyvä mainostoimisto Suomesta" tuotti viisi kilpailijaa: Funkkis, Dominus, Idealabra, Höyry ja Digimys. Asiakas ei esiintynyt. Tarkistin jokaisen Schema.org-validaattorilla: jokaisella mainituista löytyi vähintään jokin schema-tyyppi. Asiakkaan osoitteesta ei löytynyt yhtään. Paikallinen näkyvyys on kunnossa — valtakunnallinen on vielä rakentamatta.

Strukturoitu data (Schema)

Ei yhtään JSON-LD-lohkoa koko sivustolla. Ilman sitä tekoäly joutuu päättelemään yrityksen tiedot tekstistä — epäluotettavasti.

Puuttuu kokonaan

E-E-A-T — Asiantuntijuuden signaalit

Blogeissa näkyy kirjoittajan etunimi, mutta ei titteliä, kuvaa tai profiililinkkiä. Asiakassivuilla listataan tuotetut palvelut — mutta mitattavat tulokset puuttuvat. Deliveraabelit eivät rakenna asiantuntijasignaalia yhtä vahvasti kuin konkreettiset vaikutukset.

Heikko

Sisällön luettavuus

74,6 % sivuista Flesch-luettavuudeltaan "erittäin vaikea" — pitkät virkkeet, kompakti rakenne. Siteerattavuus kärsii.

Ei optimoitu

FAQ- ja kysymyspohjainen sisältö

Blogisisältö on kirjoitettu esseenä, ei Q&A-muodossa. FAQPage-schema puuttuu. Helppo muutos jolla iso vaikutus AI Overviewsiin.

Puuttuu

Paikallinen tekoälynäkyvyys

Asiakas näkyy jo paikallisissa tekoälyhauissa — "hyvä markkinointitoimisto Tampereella" tuotti asiakkaan Perplexityssä. Valtakunnallisella tasolla näkyvyys puuttuu. LocalBusiness- ja Organization-schema vahvistaisi molempia tasoja ja tekisi näkyvyydestä johdonmukaista.

Osittainen — laajennettavissa

Englanninkielinen versio

Sivustolla on täydellinen /en/-versio — mutta ilman hreflang-tageja tai englanninkielistä Schema-dataa se ei tuo lisänäkyvyyttä kummallekaan kielelle.

Hyödyntämätön

AEO

Schema-markup on AEO:n perusta — ja se puuttuu kokonaan

Tärkeimmät lisättävät tyypit: LocalBusiness / ProfessionalService (sijainti, puhelin, palvelut), Organization (bränditiedot, logo), WebSite (sitelinks-hakupalkki), FAQPage (blogiartikkelien kysymysosiot), BreadcrumbList (sivurakenne AI-järjestelmille). Nämä luovat koneluettavan identiteetin jonka tekoäly voi luotettavasti siteerata. Lisäämällä nämä schemät asiakas nousisi samalle viivalle kilpailijoiden kanssa — ja koska schema on toistaiseksi harvinainen suomalaisilla toimistoilla, toteutus toisi todennäköisesti välittömän kilpailuedun AI-näkyvyydessä.

Korjaus: JSON-LD-lohko lisätään sivun <head>-osioon Concrete CMS:n custom header -kentässä. Ei vaadi kehittäjää.

Priorisoitu lista

TOIMENPITEET

Järjestetty vaikutuksen mukaan — ensimmäiset kuusi ovat suurimman hyödyn toimenpiteet

Tutki ja korjaa 20 vastaamatonta URL:a

Eristä statuskoodi-0-URL:t, testaa manuaalisesti, poista tai 301-ohjaa. Todennäköisesti CMS:n parametriongelmia.

Korkea

Korjaa H1-template-ongelma

Etsi globaali template-komponentti joka lisää H1-tagin ennen sivukohtaista otsikkoa. Screaming Frog havaitsi logo-kuvan alt-tekstin H1:ssä 31 sivulla — tarkistaminen alkaa header-templatesta. Yksi muutos korjaa 73 % sivuista.

Korkea

Kirjoita puuttuvat ja liian pitkät meta-kuvaukset

77 sivua tarvitsee uuden tai korjatun meta-kuvauksen. Aloita tärkeimmistä: etusivu, palvelut, yhteystiedot.

Korkea

Tarkista 3 epäkelpoon osoitteeseen viittaavaa kanonikaa

Nämä ohjaavat linkkinekun kuolleisiin tai ei-indeksoitaviin sivuihin. Päivitä kanoninen oikeaan URL:iin.

Korkea

Toteuta Schema-markup AEO-perustan luomiseksi

LocalBusiness, Organization, WebSite ja BreadcrumbList JSON-LD-muodossa. Concrete CMS:n custom header -kenttä — ei vaadi kehittäjää.

Korkea

Lisää hreflang-attribuutit kaksikieliselle sivustolle

Jokainen fi-sivu tarvitsee parin en-sivuun ja x-default-viittauksen. Toteutettavissa sitemapissa.

Korkea

Lisää width & height kuviin ja pakkaa suuret kuvat

153 kuvassa puuttuvat koko-attribuutit (CLS-ongelma). 42 kuvaa yli 100 KB — pakkaa WebP-muotoon.

Kohtalainen

Lisää alt-tekstit kaikille sisältökuville

92 kuvaa ilman alt-tekstiä. Priorisoi kuvat joissa on informaatiota tai tekstiä.

Kohtalainen

Korjaa /en/our-clients/sekalaiset/ -polku

Vaihda suomenkielinen kategorianimi englanniksi (miscellaneous). Lisää 301-uudelleenohjaus vanhasta URL:sta.

Kohtalainen

Paranna sisällön luettavuutta tekoälyä varten

74 % sivuista luettavuudeltaan "erittäin vaikea". Lyhyemmät virkkeet, selkeät väliotsikot, FAQ-rakenne blogiartikkeleissa.

Kohtalainen

Päivitä vanhat blogit — tuoreus on rankkaustekijä

Lastmod-data viittaa siihen, että blogisisältöä ei ole päivitetty aktiivisesti. Google suosii tuoretta sisältöä, ja mainostoimistolle vanhentuneet casestudyt ovat myös E-E-A-T-ongelma. Paranna parhaat artikkelit: päivitä tilastot, lisää tuoreita esimerkkejä, muuta rakenne FAQ-muotoiseksi.

Kohtalainen

Korjaa sivuotsikkojen pituudet ja duplikaatit

37 sivuotsikkoa liian pitkiä, 9 kopioitu. Tavoite: 50–60 merkkiä, jokainen yksilöllinen.

Kohtalainen

Lisää tietoturvaheaderit palvelimelle

HSTS, CSP, X-Frame-Options, X-Content-Type, Referrer-Policy. Yksi .htaccess-muutos, koko sivusto kerralla.

Matala

SEO on jatkuvaa — ei kertatyö

Tekninen korjaus on lähtökohta, ei maali. Hakukonenäkyvyys vaatii jatkuvaa seurantaa: sisällön päivityksiä, uusia avainsanoja, kilpailijamuutosten seuraamista ja säännöllisiä teknisiä tarkistuksia. Yhdistettynä schema-toteutukseen ja AEO-optimointiin tämä rakentaa pitkäjänteistä kilpailuetua.

Jatkuva

MARKK.TOIMISTOAUDIT

MARKK.
TOIMISTO
AUDIT