Laskeutumissivu; mikä se on ja miten se optimoidaan Googlelle

Laskeutumissivu on sivu, jolle kävijä päätyy klikattuaan linkkiä - oli se sitten Googlen hakutulos, mainos tai some-postaus. Termi tulee englannin sanasta “landing page”, ja se on yksi verkkosivuston tärkeimmistä sivutyypeistä.

Mutta laskeutumissivu ei tarkoita vain mitä tahansa sivua. Se on sivu, joka on suunniteltu yhtä tarkoitusta varten: saamaan kävijä tekemään jotain. Ottamaan yhteyttä, ostamaan tai jättämään yhteystietonsa.

Laskeutumissivu vs. etusivu - mitä eroa?

Etusivu esittelee koko yrityksen. Laskeutumissivu keskittyy yhteen asiaan.

Jos etusivu on myymälän näyteikkuna, laskeutumissivu on tuotesivu. Kävijä tulee hakemaan jotain tiettyä ja hyvä laskeutumissivu vastaa siihen suoraan.

Käytännön ero näkyy myös sisällössä. Etusivulla voi olla navigaatio kymmenille alasivuille. Monissa maksetun mainonnan (PPC, pay-per-click) -kampanjoiden laskeutumissivuissa navigaatio poistetaan kokonaan, jotta kävijä ei eksy muualle. SEO-pohjaisissa laskeutumissivuissa navigaatio kuitenkin pidetään sillä Google rankkaa kokonaisia verkkosivustoja, ei irrallisia sivuja.

Milloin laskeutumissivu kannattaa tehdä?

Laskeutumissivu kannattaa tehdä aina, kun haluat kohdentaa sisältöä tiettyä hakutermiä tai kohderyhmää varten. Esimerkkejä:

• Hieroja Tampereella tekee sivun hakusanalle “hieronta Tampere”
• Kirjanpitotoimisto tekee sivun pienyrityksille - erikseen toiminimelle ja erikseen osakeyhtiölle
• Verkkokurssia myyvä yritys tekee oman sivun jokaiselle kurssille

Jokainen näistä on laskeutumissivu. Jokaisella on oma URL, oma H1 ja oma meta-kuvaus.

Hyvän laskeutumissivun elementit

Laskeutumissivu voi olla yksinkertainen tai pitkä. Rakenne riippuu siitä, mitä sivulla myydään. Mutta nämä elementit löytyvät lähes jokaiselta toimivalta laskeutumissivulta:

H1 - otsikko jossa kohdeavainsana

Googlen pitää heti ymmärtää mistä sivu kertoo. H1:ssä pitää näkyä se hakusana, jolla haluat löytyä. Jos teet sivun hakusanalle “hieronta Tampere”, H1:n pitää sisältää se - ei vain “Tervetuloa”.

Lyhyt tiivistelmä

Kaksi tai kolme virkettä heti H1:n alla. Kuka olet, mitä tarjoat, kenelle. Kävijä päättää muutamassa sekunnissa jääkö hän sivulle.

Selkeä toimintakehote (CTA)

Yksi selkeä painike tai lomake. “Ota yhteyttä”, “Pyydä tarjous”, “Varaa aika”. Ei kolmea eri vaihtoehtoa - yksi.

Luottamusta rakentavat elementit

Arviot, referenssit, sertifikaatit, asiakaslogot. Kaikki mikä kertoo kävijälle että olet luotettava.

Sisältö joka vastaa hakuaikomukseen

Jos joku hakee “hieronta Tampere”, hän haluaa varata ajan - ei lukea hieronnan historiaa. Sivun sisällön pitää vastata siihen, mitä hakija oikeasti etsii.

Laskeutumissivu ja SEO: miten Google arvioi sivua?

Google rankaa laskeutumissivuja samoilla kriteereillä kuin muitakin sivuja. Muutama asia nousee esille.

Hakuaikomus (search intent)

Tärkein yksittäinen tekijä. Jos sivusi ei vastaa siihen mitä hakija etsii, se ei rankaa - ei vaikka tekninen SEO olisi kunnossa. Ensin selvitä mitä hakija oikeasti haluaa, sitten rakenna sivu sen mukaan.

Sivun latausnopeus

Google Core Web Vitals mittaa kuinka nopeasti sivu latautuu ja reagoi. Hidas sivu häviää kilpailussa nopealle. Tärkein mittari on LCP (Largest Contentful Paint) - se kertoo kuinka nopeasti sivun pääsisältö on näkyvissä.

Mobiilikäyttäjä ensin

Google indeksoi sivustot mobiiliversion perusteella. Jos laskeutumissivu ei toimi puhelimella, se ei rankaa hyvin.

Sisäinen linkitys

Laskeutumissivulle pitää johtaa linkkejä muualta sivustolta. Google arvottaa sivun tärkeyttä osittain sen perusteella, kuinka moni muu sivu linkittää siihen. Lisää siis linkkejä etusivulta, blogipostauksista ja muista palvelusivuista.

Meta-otsikko ja -kuvaus

Ne eivät suoraan vaikuta rankingiin, mutta ne vaikuttavat klikkausprosenttiin. Hyvä meta-otsikko tuo kävijän sivulle - ja Google huomaa sen.

SEO-optimoidun laskeutumissivun rakentaminen - käytännön ohjeet

1. Valitse yksi kohdeavainsana. Yksi sivu, yksi pääavainsana. Älä yritä optimoida samaa sivua kymmenelle eri hakusanalle.

2. Tutki hakuaikomus. Googleta avainsana itse. Mitä ylimmät tulokset sisältävät? Onko se listaus, artikkeli vai palvelusivu? Tee samantyyppinen sivu.

3. Laita avainsana URL:iin, H1:een, ensimmäiseen kappaleeseen ja meta-otsikkoon. Ei enempää - ei avainsanantäyttöä.

4. Kirjoita sisältö ihmiselle, ei robotille. Google on oppinut tunnistamaan laadukkaan sisällön. Se rankaa sivuja jotka oikeasti auttavat lukijaa.

5. Lisää FAQ-osio. Se vastaa pitkiin kysymyshakuihin ja voi tuoda lisänäkyvyyttä Featured Snippets -tuloksissa.

6. Linkitä sivu muualta sivustoltasi. Etusivu, blogipostaukset, muut palvelusivut - lisää linkkejä laskeutumissivulle.