Blogin hakukoneoptimointi; näin saat blogitekstit löytymään Googlesta

Blogi on yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa orgaanista liikennettä - mutta vain jos postaukset on optimoitu. Ilman optimointia hyvätkin artikkelit hautautuvat hakutulosten sivuille 3–10, jonne harva potentiaalinen asiakas päätyy.

Tässä käytännön ohjeet blogin hakukoneoptimoinnista. Ei teoriaa, vaan ohjeet joita voit soveltaa seuraavaan postaukseesi. Jos hakukoneoptimointi on sinulle uusi aihe, suosittelen lukemaan ensin SEO:n perusteista.

Miksi blogilla on merkitystä SEO:ssa?

Palvelusivut rankkaavat hakusanoilla kuten “hieronta Tampere” tai “kirjanpito pienyritykselle”. Ne ovat transaktionaalisia eli toisinsanoen hakija on valmis ostamaan.

Blogit rankkaavat informationaalisilla hakusanoilla, esim. “miten hieronta auttaa selkäkipuun” tai “mitä kirjanpito maksaa toiminimelle”. Hakija ei ole vielä ostovaiheessa, vaan hän etsii tietoa.

Miksi tämä kannattaa? Koska ihmiset jotka löytävät sinut informationaalisessa vaiheessa voivat muuttua asiakkaiksi myöhemmin. Blogi rakentaa luottamusta - ja tuo jatkuvaa orgaanista liikennettä ilman mainosbudjettia.

Vaihe 1: Valitse oikea aihe - avainsanatutkimus ensin

Yleinen virhe on kirjoittaa aiheesta josta olet innostunut, mutta jota kukaan ei googleta.

Ennen kirjoittamista kannattaa selvitää seuraavat asiat:

• Haetaanko aihetta ylipäätään? (hakuvolyymi)
• Onko kilpailu realistinen? (keyword difficulty)
• Mitä hakuaikomusta (intent) aihe edustaa?

Eli käytännössä: Googleta aiheesi. Katso mitä ensimmäisellä sivulla on. Jos kaikki tulokset ovat isojen toimistojen pilariartikkeleita, kilpailu on todella kovaa. Jos tuloksissa on pienten blogien tekstejä, sinullakin on mahdollisuus sijoittua kyseisellä hakusanalla. Toki itse blogin laatu on myös tärkeää. Jos pystyt luomaan parempaa tekstiä kuin kilpailijasi, sijoittuminen on aina sen verran lähempänä.

Google Search Console (ilmainen) näyttää millä hakusanoilla sivustollesi jo tullaan. Katso mistä aiheista saat jo vähän liikennettä. Näiden aiheiden ympärille kannattaa kirjoittaa lisää.

Long-tail avainsanat eli pidemmät ja tarkemmat hakufraasit, ovat usein helpompia rankatta kuin lyhyet yleiset termit. “Blogin hakukoneoptimointi aloittelijalle” on helpompi sijoittua kuin pelkkä “blogi”. Karkea esimerkki, mutta ymmärrät varmasti jujun.

Vaihe 2: Postauksen rakenne

Google skannaa sivun rakennetta ymmärtääkseen mistä se kertoo. Rakenne vaikuttaa myös luettavuuteen, suurin osa ihmisistä skannaa ennen kuin lukee.

H1 - yksi per postaus H1 on artikkelin pääotsikko. Siinä pitää näkyä kohdeavainsana. Älä käytä H1:tä useampaan kertaan samassa postauksessa.

Esimerkiksi: kohdeavainsana “blogin hakukoneoptimointi”, H1: “Blogin hakukoneoptimointi - käytännön ohjeet”.

H2 ja H3 - väliotsikot Jaa teksti osiin väliotsikoilla. H2 on pääosio, H3 on alaosio. Väliotsikoissa voi käyttää sivuavainsanoja ja kysymysmuotoja sillä ne voivat nousta Featured Snippets -tuloksiin.

Ensimmäinen kappale Kohdeavainsana pitää näkyä luontevasti ensimmäisessä kappaleessa, mieluiten alussa. Google kiinnittää huomiota sivun alkupäähän.

Kappaleiden pituus Pidä kappaleet lyhyinä - 2–4 virkettä. Pitkä tekstimassa pelottaa lukijaa. Lyhyt kappale on helpompi silmäillä.

Vaihe 3: Meta-otsikko ja meta-kuvaus

Meta-otsikko on teksti joka näkyy Googlen hakutuloksessa sinisellä. Meta-kuvaus on harmaa teksti sen alla.

Meta-otsikko:

• Maksimipituus 60 merkkiä (tai Google katkaisee sen)
• Kohdeavainsana mukaan, mieluiten alkuun
• Lupaa jotain tai herättää uteliaisuuden

Meta-kuvaus:

• Maksimipituus 155–160 merkkiä
• Tiivistelmä artikkelin sisällöstä
• Ei suora vaikutus rankingiin, mutta vaikuttaa klikkausprosenttiin

HUOMIO: Google voi korvata meta-kuvauksesi omalla versiollaan ja se poimitaan sivun sisällöstä. Suosittelen kirjoittamaan ytimekkäitä meta-kuvauksia, sillä ne parantavat click through ratea.

Vaihe 4: Sisäinen linkitys

Jokainen blogipostaus pitäisi linkittää ainakin yhteen muuhun sivuun sivustollasi ja sen sivun pitäisi linkittää takaisin blogiin.

Miksi?

• Google ymmärtää sivuston rakenteen linkkien kautta
• Kävijä viettää enemmän aikaa sivustolla
• Tärkeät palvelusivut saavat enemmän “linkkipainoa”

Käytännössä: Kirjoitat artikkelin “hieronnan hyödyistä” → lisää linkki palvelusivullesi “Hieronta Tampere”. Ankkuriteksti kertoo mistä linkitetty sivu kertoo: “lue lisää hieronnasta Tampereella” - ei “klikkaa tästä”.

Lisää myös linkki palvelusivultasi tähän blogipostaukseen. Näin luot kaksisuuntaisen yhteyden.

Vaihe 5: Kuvat

Kuvat hidastavat sivua jos niitä ei ole optimoitu. Hidas sivu rankaa huonommin.

Kuvien optimointi:

• Käytä WebP-formaattia JPG:n sijaan - tiedostokoko puolittuu laadun kärsimättä
• Pakkaa kuvat ennen latausta (Squoosh.app on ilmainen)
• Alt-teksti jokaiseen kuvaan - lyhyt kuvaus mitä kuvassa on

Alt-teksti on tekstikuvaus kuvasta. Google ei näe kuvia, se lukee alt-tekstin. Hyvä alt-teksti kertoo mitä kuvassa on ja voi sisältää kohdeavainsanan luontevasti, ei täyttönä.

Vaihe 6: Artikkelin pituus

Ei ole yhtä oikeaa pituutta. Oikea pituus on se joka kattaa aiheen kunnolla.

Käytännön nyrkkisääntö: katso mitä kilpailijat tekevät. Jos ensimmäisen sivun tulokset ovat 1200–1500 sanan artikkeleita, kirjoita vähintään saman verran. Lyhyempi artikkeli häviää kattavammalle.

Mutta ei turhaa täyttöä. 1000 sanaa tiivistä ja hyödyllistä sisältöä rankaa paremmin kuin 2000 sanaa löysää tekstiä. Google on oppinut tunnistamaan sisällöntäytön.

Vaihe 7: Päivitä vanhat postaukset

Uuden sisällön kirjoittaminen on tärkeää, mutta vanhojen päivittäminen on usein nopeampi tapa parantaa näkyvyyttä.

Jos sinulla on artikkeli joka rankaa sijalla 8–20, se on alirankkaava. Pienellä päivityksellä se voi nousta kärkikymmeneen.

Mitä päivittää:

• Lisää uutta tietoa tai dataa
• Paranna rakennetta ja otsikoita
• Lisää sisäisiä linkkejä uusiin artikkeleihin
• Päivitä vuosiluku otsikossa jos relevantti

Google suosii tuoretta sisältöä - mutta “tuore” ei välttämättä tarkoita uutta artikkelia, vaan päivitettyä artikkelia.

Checklist - tarkista ennen julkaisua

• Kohdeavainsana H1:ssä
• Kohdeavainsana ensimmäisessä kappaleessa
• Meta-otsikko alle 60 merkkiä, avainsana mukana
• Meta-kuvaus alle 160 merkkiä
• Väliotsikot (H2/H3) käytössä
• Vähintään yksi sisäinen linkki muualle sivustolle
• Kuvat pakattu ja alt-tekstit täytetty
• Artikkeli kattaa aiheen kunnolla (vertaa kilpailijoihin)
• CTA lopussa (yhteydenotto, liittyminen, jatkolukeminen)